盘点《倩女幽魂》手游全明星之夜 品牌营销多元化

Sam • 

   5月28日,《倩女幽魂》手游举办全明星之夜,杨洋携电视剧《微微一笑很倾城》群星组成“一笑倾城”战队,对战二次元大咖杀漠领衔的“二见倾心”战队,共庆《倩女幽魂》手游全平台公测。

  当晚,网易CC直播、虎牙、爱奇艺、优酷、战旗、17173、新浪、熊猫TV、Bilibili、斗鱼、乐视等11大平台同步播出此次盛典,吸引了超过千万玩家及粉丝在线观看。如网易CC直播三端观看量高达156万,最高同时在线超过30万。《倩女幽魂》手游全明星之夜到底有哪些与众不同呢?

(图1:《倩女幽魂》手游全明星之夜,豪华的明星阵容)
(图1:《倩女幽魂》手游全明星之夜,豪华的明星阵容)

  【大不同之一:深耕IP,泛娱乐化合作1+1>2】

  早在2015年9月,《新倩女幽魂》就宣布了与《微微一笑很倾城》达成深度战略合作,将为电视剧提供游戏内容,共同打造微笑青春大剧。与常规的游戏剧情植入影视剧、LOGO露出等形式不同,《微微一笑很倾城》电视剧中主角们在虚拟世界部分的爱恨纠葛将会在倩女幽魂上演。

  《倩女幽魂》手游全明星之夜,《倩女幽魂》手游代言人杨洋率《微微一笑很倾城》群星郑业成、毛晓彤、刘颖伦、陆妍淇(原名:陆韵煊),在电视剧杀青后首次集体亮相。在开场自我介绍中,微微演员们不但介绍了自己扮演的角色,也报上了在剧中和手游中的职业,让游戏角色深入人心,获得认同感和亲切感。

(图2:一笑倾城战队)
(图2:一笑倾城战队) (图3:微微剧组成员出场引发弹幕爆发)
(图3:微微剧组成员出场引发弹幕爆发)

  【大不同之二:让代言人成为真正的代言人】

  不管在小说还是电视剧中,一笑奈何都是游戏大神的化身。而作为《倩女幽魂》手游代言人,更是网易游戏的忠实粉丝,杨洋本身也是一个热爱游戏的热血boy。

  由杨洋“一笑奈何”担任帮主的“一笑倾城”帮会,是《倩女幽魂》手游中人气最高的帮会之一。在全明星之夜上,杨洋表示“一笑倾城”帮会成立至今,他每晚都会亲自到游戏中来,做任务、求切磋、道晚安,带领自己的帮众们秒天秒地秒羊毛,很享受与羊毛们互动的每一分每一秒!

  除此之外,杨洋对羊毛们的爱护之心也难以掩藏,霸气发表宣言:“我一定不会让别的帮派欺负我们帮派,我会保护你们的!”爆棚的男友力引发粉丝一片欢呼!正是杨洋真实玩家的种种举动,获得了倩女幽魂玩家的广泛关注与好评,被称为“最尽职代言人”。#杨洋一笑奈何#、#羊毛出在洋身上#等话题也成为了微博热门。

(图4:杨洋霸气抚琴,演绎白衣魅者一笑奈何)
(图4:杨洋霸气抚琴,演绎白衣魅者一笑奈何) (图5:杨洋霸道总裁look帅气逼人)
(图5:杨洋霸道总裁look帅气逼人)

  【大不同之三:突破次元壁,二次元助力倩女IP】

  《倩女幽魂》手游全明星之夜,二次元大咖成为活动的主角,占据半壁江山,次元碰撞吸足了眼球。杀漠、小梦、小小白、奇然、西瓜君、萧忆情、醋醋各展才艺,通过舞台剧、歌曲、舞蹈助阵盛典。

  在游戏中,小梦、杀漠、小小白等建立的高颜值帮会“梦一千”,河图、奇然、沈谧仁、萧忆情、西瓜君、醋醋等创建的帮会“梦回兰若”,轻薄的假相、 夏磊 、阑珊梦等创建的帮会“星之声”,也受到了众多玩家和粉丝的热烈追捧。

(图6:二见倾心战队)
(图6:二见倾心战队)

  【大不同之四:线上、线下首次联动】

  全明星之夜首次尝试了线上、线下联动的活动形式,线下活动中,不仅有精彩的演绎及有趣的互动,还抢先曝光了传承端游经典的师徒系统、最受期待社交玩法结婚系统、新职业刀客等后续资料片内容,海量更新引发玩家热议!

  游戏内的全民天降好礼、押宝明星PK、宝箱藏惊喜、羊咩咩限时兑换等四大线上活动,也备受玩家欢迎,各服务器火爆异常。

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